Reflexões sobre marca e permanência.
No manuscrito medieval, meditationes eram os textos de contemplação escritos à margem do ofício. É o que fazemos nestas páginas — pensar o que não cabe numa obra.
Por que sua marca envelhece mais rápido que o seu negócio
O negócio amadurece; a identidade fica para trás. O descompasso entre o que você virou e o que a sua marca ainda diz — e por que trocar o logotipo raramente resolve.
Todas as meditações.
O preço que você cobra e a marca que você mostra
A percepção de valor começa antes da primeira palavra ser lida.
Fundamento: a etapa que a maioria pula
O diagnóstico que separa identidade construída de identidade contratada.
A marca do arquiteto não pode ser genérica
Quando o ofício é desenhar espaço, a própria marca precisa ter projeto.
Brand Guidelines não é burocracia
O guia de estilos como o que mantém a marca de pé sem você.
Modernizar sem apagar a história
Como evoluir uma marca familiar sem trair o que a fez durar.
Quando trocar de logo é a decisão errada
Nem todo problema de marca se resolve com um símbolo novo.
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Um ensaio mensal sobre marca, ofício e permanência. Para quem constrói legado, não campanha.
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